Best Case Promotion:

Volksbank Baden-Baden zeigt Präsenz mitten in der Innenstadt!

Viele große Banken bauen ihr Filialnetz ab und verlagern die Kundenberatung zunehmend ins Digitale. Die Volksbank Baden-Baden geht diesen Weg bewusst nicht mit und wollte genau das kommunizieren: Wer eine persönliche Beratung vor Ort sucht, findet sie bei der Volksbank – mitten in der Stadt.

Für diese Botschaft haben wir einen Walking Act entwickelt, der genau dort auftaucht, wo die Zielgruppe ohnehin unterwegs ist: in der Fußgängerzone von Baden-Baden. Zwei Walking Acts liefen im Kampagnenzeitraum durch die belebte Innenstadt, sprachen Passant:innen direkt an und verteilten Informationsmaterial zur Volksbank von Hand zu Hand. Begleitet wurde die Aktion von einem großformatigen CLP-Werbefahrrad, das die Botschaft zusätzlich sichtbar durch die Stadt trug.

Die größte Herausforderung lag in der Verzahnung beider Werbeformen: Walking Act und Fahrradwerbung sollten sich nicht gegenseitig die Aufmerksamkeit nehmen, sondern als ein zusammenhängendes Bild wahrgenommen werden. Deshalb haben wir Route und Standzeiten des CLP-Bikes eng mit den Laufwegen der Walking Acts abgestimmt, sodass beide Elemente immer wieder an denselben zentralen Punkten der Innenstadt aufeinandertrafen. So entstand ein Werbeauftritt, der Passant:innen im Vorbeigehen gleich mehrfach begegnete – plakativ durch das Fahrrad, persönlich durch die Hand-zu-Hand-Verteilung.

Die Kampagne kam bei den Menschen in Baden-Baden gut an: Die Kombination aus auffälliger Fahrradwerbung und der direkten, persönlichen Ansprache durch die Walking Acts sorgte für viele positive Reaktionen und brachte die Kernbotschaft der Volksbank unmittelbar zu den Menschen vor Ort.